《穿越火线》多维突破，腾讯视频穿越边界

　　原创 三声编辑部 三声 来自专辑关于腾讯的一切

　　��本号引起极度舒适，建议星标一下

　　《穿越火线》游戏的情怀为影视剧加成，影视剧也在引领一个点燃老粉的情怀，带动新粉关注的过程。从既往腾讯生态内IP孵化情况看，这样的案例不仅局限于《穿越火线》。以影视化帮助IP生态“互哺”，构建IP的长线生命力，集中展现了腾讯视频在整个腾讯数字生态内的独特价值。

　　作者 | 刘浩川

　　编辑 | 周亚波

　　在90后的青春里，《穿越火线》是一个绕不开的名字。自2007年被引入中国市场以来，《穿越火线》在十余年的时间里端游、手游累积用户分别达到了5.6亿、3.1亿。

　　一个拥有12年情怀的电竞IP推出了同名电视剧，赋予了剧版《穿越火线》在同类型作品中极强的独特性与创新意义。与《亲爱的，热爱的》、《全职高手》等由小说改编而成的电竞剧相比，《穿越火线》剧集里角色进行的电竞对抗在现实中有了直接的对应和更深层次的绑定。

　　一方面，原汁原味的界面、经典地图更多地呈现在了剧情当中。剧集中，主角肖枫与路小北以《穿越火线》为媒介上演跨越时空的电竞追梦故事，隔着屏幕，观众也可以感受与角色相同的游戏实感。剧集、游戏“次元壁”的打破进入到了新的层次。

　　另一方面，从对剧集的评价看，这样“打破次元壁”的尝试也联动起了不同的观众群体。有观众在微博为鹿晗/吴磊等明星主演打Call、安利剧集，也有不少观众在虎扑、贴吧感叹“爷青回”，称剧集让自己回忆起“打CF”的日子。

　　宏观视角上，《穿越火线》是腾讯数字生态内在内部资源组合上的一次“突破边界”的尝试。在游戏深度植入于剧集的同时，剧集中的同名人物、同款武器等元素也即将于游戏中上线。既往以网络文学、动漫为IP生产上游的传统链条被打破，深度融合的互动模式形成了游戏与影视剧的“关注度互哺”结构。

　　同时，在这一过程中，不能忽视的是腾讯视频引领的影视化环节对IP价值巨大的放大作用。《穿越火线》游戏的情怀为影视剧加成，影视剧也在引领一个点燃老粉的情怀，带动新粉关注的过程。从既往腾讯生态内IP孵化情况看，这样的案例不仅局限于《穿越火线》。以影视化帮助IP生态“互哺”，构建IP的长线生命力，集中展现了腾讯视频在整个腾讯数字生态内的独特价值。

　　01 | 探索与进化

　　回顾腾讯数字生态内影视联动的探索历程，保持着“对生态内原生IP进行多维度联动”的大趋势。在这个大趋势中，《穿越火线》的影视化改编，在联动主体和联动方式两大维度上都实现了「穿越边界」式的全新突破。

　　传统的IP孵化链路中，小说、漫画等静态文本形式可以低成本、快速的检验故事与IP，往往位于IP改编链路的上游。待文本市场价值经过检验后，再进行影视化、动画化改编等操作。

　　腾讯内部的IP影视化过程，同样遵循这一规律。在腾讯的数字生态体系中，集团庞大的内容资源池给腾讯视频贡献了足够多的内容源，2019年，《陈情令》、《全职高手》等热门小说的影视化作品相继成为市场爆点，此外《狐妖小红娘》、《一人之下》等爆款漫画作品也官宣了影视化的消息。

　　而在游戏IP影视化方面，虽然内地市场诞生过《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》、《轩辕剑》等经典影视化案例，但进行改编往往是以剧情体验为核心特点的单人RPG游戏。对于腾讯旗下的网络游戏集群，虽然也有过动画、漫画等轻量级的联动形式，却在很长时间内未迎来影视化改编的历程。

　　在这个维度上，此次《穿越火线》的上线，意味着影视化改编联动主体的全新突破，标志着腾讯数字生态中的游戏内容集群也迈入了影视改编的步伐。

　　而在联动方式上，《穿越火线》与影视剧之间也形成了“打破次元壁”的深度互动模式。

　　首先，随着影视剧改编的原始IP从静态文本变为电竞IP，电竞类垂类剧集中第一次出现了“实景游戏“的体验。随着近两年电竞出圈，电竞垂类剧集逐渐火热，以小说为底本的影视剧，真实游戏体验感始终是剧集呈现上的一大遗憾。例如在2019年上线的爆款作品《全职高手》中，影视剧内的“荣耀”在现实中难寻踪影。

　　而在《穿越火线》剧集中，对游戏中的场景做了深度还原,并以与游戏相同的第一人称的视角呈现，界面也与现实中完全相同。除此之外，剧情上，剧集也深度融合了与游戏的联动。

　　网剧中，二位主角首次相遇的地点，便是在《穿越火线》中最经典的地图“运输船”。通过这种深度联动玩家情怀、“打破次元壁”的互动模式，游戏与电视剧实现了较为深度的一体化。电视剧中肖枫与路小北的电竞追梦故事，也在这样次元壁打破的场域中，令观众产生了更深度的情感触动，引发了许多“情怀老粉”的关注。

　　同时，在《穿越火线》中，属于剧情的元素也将进行深度植入，《穿越火线》网剧的同名角色、CONTINUE战队同款武器都将于游戏中上线，这在网剧与游戏的联动中尚属首次。同时，网剧主角也将首次驻扎游戏开设专属武器铺、装备库，网剧将深度参与周年庆活动全链过程中。二者互相引流宣传，逐渐形成一个“关注度互补”的结构。

　　以次元壁的打破为核心，《穿越火线》游戏与影视在IP联动上穿越边界。

　　02 | 价值放大器

　　对于《穿越火线》而言，作为一个运营十二年的老牌IP，其受众人群已经相对稳定，客观上产生了对IP进行再唤醒、进行“二次破圈”的需求。剧集为其提供了一个重要窗口。一方面为原有玩家带来一波“情怀杀”，将他们感同身受的玩家故事进行了演绎也增加了原本非玩家观众对《穿越火线》IP本身的认知度。

　　同时，剧集在新一代的年轻人群中增加潜在玩家之外，也通过对电竞中种种正向价值的再演绎，拉升非玩家人群的好感度。再融合新生代演员本身的流量以及电竞主题的话题度，迅速提升IP影响面和关注度。通过影视化过程，逐渐实现IP生态的“互哺”，并进一步构建IP的长线生命力。

　　在上述以影视化重新唤醒《穿越火线》IP价值的过程中，腾讯视频平台成为“内容展示窗口”和“IP价值放大器”。对于腾讯视频而言，这是其在腾讯数字生态成为“IP价值放大器”的独特价值所在。

　　一方面，腾讯视频背靠腾讯数字生态丰富的内容池，成为了各类内容生态与流量的交汇点。腾讯视频主动出击在腾讯数字生态中建立起多元的连接路径，文学、动漫、音乐等板块都可以形成联动，形成多元的孵化模式，呈现出多元的孵化能力。

　　文学方面，《鬼吹灯》系列、《庆余年》、《陈情令》等网文改编的影视剧都实现了彻底的“破圈”。动漫孵化上，《斗罗大陆》被打造成“首部不断更年番国漫作品”，同时，腾讯视频还在不断尝试新形式的开拓。

　　另一方面，利用腾讯视频内的多元触点，单一IP有可能自身就于腾讯视频生态内部完成多次赋能过程。如《魔道祖师》先后在腾讯视频生态内部实现动画与影视剧的孵化与播出，改编而成的《魔道祖师》动画版与《陈情令》均成为垂直领域内爆款。

　　从大盘上看，腾讯视频1.12亿付费会员已然成为腾讯数字生态高价值流量入口。位于内容与流量的结合点，保证了腾讯视频持续为IP聚集流量，为IP放大价值的能力。

　　在具体IP的孵化与打造过程上，尊重情怀、精细制作的打磨模式是腾讯视频成为IP放大器的具体路径。此前由IP孵化的《全职高手》、《龙岭迷窟》等也都因选角、画面、制作上的精细程度在豆瓣上收获不俗的口碑与评分。

　　当为IP创造衍生价值的能力被证明，流量转化的效率和触手的多元化就成为了下一步的重点。《穿越火线》成为了承接这种探索的一部作品。创作过程中，游戏内容与剧集质量被等效重视，制作团队特设了内容顾问，针对剧情做玩家向的研究并产出调研结果。这构成了诸多“第一次”的底气来源，更深层次的联动本身，也为接下来的进一步探索打样，形成方法论。

　　在腾讯视频生态的打磨下，帮助IP延长生命力、形成不同生态之间的“互哺”，已经与“让内容的想象空间变宽，帮助IP构建长线生命力”形成了固定的、一横一纵的两条坐标轴。对于《穿越火线》而言，多层次的突破成为了更大野心的尝试，也让腾讯视频的核心价值变得更加具体、更加多元。

　　©三声原创内容 转载请联系授权

　　【爆料或寻求报道】加微信号：sanshengss333

　　原标题：《《穿越火线》多维突破，腾讯视频「穿越边界」》

　　阅读原文